新“飲”擎 青啤優家“攜新品”亮相第五屆中國快消品大會

2023年10月9日，第五屆中國快消品大會暨第一屆中國快消品經銷商大會在深圳正式召開。本次大會由新經銷主辦，圍繞著“新紀元·重鑄”為主題，探討在整體經濟和消費下行的背景，企業如何重鑄新能力，持續增長。期間全國秋季糖酒會首次在深圳舉辦，本次峰會，引來了全行業的關注與討論。

在為期三天的大會上， 100余位企業家和專家為近3000余名參會者全面深度解讀行業環境、趨勢以及應對，還有涉及零食折扣店、即時零售、數字化營銷、供應鏈變革等多場專業分論壇。會議期間，還有多場閉門會、專場論壇、私董會同期舉行。

青島啤酒優家健康飲品有限公司總經理王凱受邀參會，并在大會的分論壇——【新世界與新消費專場】上，發表了“以融合思維創建企業發展的第二增長曲線”為主題的演講，對青啤優家公司的成立和發展所取得的經驗進行了分享，指出融合發展是當今時代的主旋律，唯有踐行“資源耦合優勢聚合產業融合價值鏈合”的發展理念才能順應時代發展潮流。

以融合思維搶占發展先機

青啤優家為生活、為家庭創造快樂

在快消品領域，隨著Z世代逐漸成為主流消費群體，越來越多的品牌發布新品，挖掘細分市場，以期能夠在愈演愈烈的市場競爭中贏得新生代喜愛。

青島啤酒優家健康飲品有限公司敏銳的洞察到了這一發展趨勢，2020年8月與雀巢集團達成健康飲用水戰略合作，承接雀巢優活在中國大陸的全部水業務，邁出了“資源耦合，優勢聚合，產業融合，價值鏈合”關鍵一步。

青啤優家將持續打造“無處不在的包裝水+多姿多彩的近水飲料+歡聚暢飲的健康飲料”的品類組合，實施“優活家+云南山泉”品牌組合發展戰略，致力于提供優質的健康飲品，為生活、為家庭創造快樂，不僅受到了市場的認可，也印證了融合發展思路的前瞻性。

新消費理念下的機遇

青啤優家全面布局新賽道

近年來，隨著人們健康意識的提高，大健康產品市場前景廣闊。據《2022-2023年全球與中國大健康產業運行大數據及決策分析報告》顯示，2021年中國的大健康產業整體營收規模達8.0萬億元，增幅達8.1%，預計2024年將達9萬億元。

在這樣的藍海領域面前，各個企業都在尋找機會以期占得先機。青啤優家公司依托集團平臺優勢，基于對青島啤酒的用戶習慣、消費場景等進行系統化分析，有針對性地開發水飲產品。紅噸噸山楂鮮果、優活家大麥茶等產品，就是在這樣的背景下研發而來。

借助青啤品牌優勢和遍布全國的銷售網絡，通過整合生產、運輸、管理、銷售等多個環節的資源，青啤大麥茶等新產品在問世后快速占領市場，形成酒飲融合的發展組合拳。

匠心打造差異化產品

品質構建企業發展基石

能夠在市場中迅速獲得消費者的積極反饋，產品本身的品質是關鍵因素。以近期上市的優活家大麥茶為例，青啤優家公司依托啤酒生物發酵國家重點實驗室，在全球范圍內優選采購生產原料，搭建行業一流風味解析研究平臺，以科技創新引領的產品開發理念，打造出來的兼具品質與市場保證的新品。

為了提升優活家大麥茶的市場競爭力，青啤優家非常注重產品的差異化打造。通過對55個大麥品種進行的208次實驗和對50個過程指標的綜合判斷，最終確定了生產原料的配比，形成獨具青啤風味的優雅麥香，絲絲清香，淡淡焦香，入口回甘。

精于工，匠于心，品于行，創于新。青啤優家用一年多的時間研發出優活家大麥茶，不僅是對品質追求的實踐，更是印證了融合思維在當下市場中的正確性。正是這樣堅持將安全、健康、純凈、輕潤作為產品原則，讓雀巢優活和優活家同時成為“中國航天太空創想飲用水官方合作伙伴”。

新世界與新消費密不可分，青啤優家“用優質的產品，為生活、為家庭創造快樂”的夢想照進現實。未來，青啤優家將發揮青啤全國百萬終端網絡的優勢，用優活家大麥茶為代表的健康飲品，為歡聚暢飲提供更多選擇和樂趣，打造百億